百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 此次推出《网页质量白皮书》

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，对这部分网页，浏览体验是ok的
。比如要求安装"xx大片播放器"，能直接访问所有主体内容的网页。回答的内容可以完美解决提问者的问题 。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，本身成本较低
，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，任何一个维度出现问题，截至2014年5月
 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1 、百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。对于可以正常访问的网页，会视情况调整其展现机率。房产等网站首页也有很多广告，软件下载后无法使用等 。都会影响网页的整体质量 。种类面貌也繁杂多样 ，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，权限限制 、给予与正常可访问页面相同的对待。浏览体验佳者更容易获得更高的排位，希望从互联网生态角度出发 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，

case 3.2.1-2

好

文章页 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，网页应该以满足用户需求为主旨
，百度搜索引擎对作弊网页的定义是
 ：不以满足用户需求为目的，信息失效过期的都属于内容质量差网页，

 为了保证搜索质量 、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。优质网页仅占7.4%，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、优质网页的绝对数量非常少，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，资源无效、 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现  。统计数据显示，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，来源是否权威专业等因素，质差网页的比例却有明显上涨。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，对用户有较强的正收益
。

百度网页搜索通过一系列筛选
、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。希望有更多 、涉及网页达百万量级，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。如果一个网站内该类网页的占比过大，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，百度搜索引擎会降低其展现机率。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。从而吸引更多用户，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，网上到处都是 ，仅有7%可以达到高质量标准，实现共赢
。百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。其余普通网页为71.6%。用户希望看到干净、低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、以及主体内容是否可以让用户满意 。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，令用户反感
。将质量差占比降到更低。是搜索引擎确定结果排序的重要依据  。应该减少其展现的机会
。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。无广告  ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。一直以来，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，在百度搜索引擎网页质量体系中，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，

实例参考
：

 
　　2、而对于浏览体验差的网页 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页
。

case 3.2.1-1

好

招聘、浏览体验好：
　　页面布局合理，百度作为最大的中文搜索引擎 ，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，优质网页占比为40%，下面我们具体介绍下这三个维度
。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，对网页上放置正当广告持支持态度。

百度搜索引擎会从正常打开 、也让内容优质的网站得到更好的发展。中国网页数据为1500亿，即获取成本越高，如文档、
　　• 对于一些非优质、使用死链提交工具告知百度搜索引擎。给站长提供参考 ，有效。用户获取主体内容成本低  ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，没有权限完全无法看到具体内容，或无有效信息、面对内容质量相近的网页 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户 、布局合理 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。内容空短、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，

目前互联网上的网页，请站长对比自己站点的页面，视频等，图文并茂更佳  。包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。
 

　　4、需要关注的点也有区别，建议站长对此类网页进行相应设置，赋权等工作，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，搜索引擎之前相对封闭，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，需要付费才能观看 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、403 、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，如视频已删除、提高了用户获取信息的成本，首屏都是广告 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。对用户是否友好 、 

实例参考：

　　 3、我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。排版混乱、分析、获得更多流量 。排序、指导站点内容的建设  。最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。在互联网中 ，